Muchos hemos escuchado el termino SEM o Google ADS pero no tenemos muy claro que significa, es por ello que explicaremos de manera fácil lo que significa y para qué sirve.
¿ Qué significa Search Engine Marketing?
Es una herramienta de Google cuyo objetivo es privilegiarnos en la búsqueda, pero a cambio debemos pagar una prima a Google, por lo tanto es muy importante optimizar las campañas de Ads de modo de lograr el retorno de la Inversión. No debemos olvidar que para Google es un negocio, por lo tanto generará todas las condiciones para que publiquemos y casi cualquiera lo podrá hacer, pero la diferencia está en revisar las campañas y lograr nuestros objetivos es por ello importante lo siguiente:
- Mercado: Debemos conocer claramente nuestro mercado, debemos imaginarnos nuestro buyer persona como piensan, que les gusta, cómo actúan en línea, etc., pues de esta forma podremos focalizar correctamente nuestra campaña.
- Idioma: Es importante que le hables a tu Buyer Persona en su idioma, además con terminología y palabras claves que se adecúen a su lenguaje.
- Palabras Claves largas: Hoy cada vez nuestras búsquedas son las denominadas Long Tail ,es decir no basta con poner términos genéricos, sino que debemos poner términos más largos por ejemplo:
«Zapatos de mujer para fiesta baratos» de este modo tienes más posibilidades de convertir si sólo pones «zapatos de mujer» pues este último es muy genérico.
¿Cómo crear una campaña en Google ADS?
1. Lo primero es tener una website o una página de aterrizaje (Landing Page)
2. Determinar las palabras claves (keywords), es decir aquellos términos por los que necesitamos que aparezca nuestra página web en los buscadores.
3. Determinar los objetivos de la campaña, las que pueden ser por:
- Branding o Posicionamiento de marca
- Conversión
- Clicks
4. Planificación de la Campaña, es decir se debe evaluar lo siguiente:
- Sector Geográfico
- Idioma
- Horario
- Presupuesto diario
- Palabras claves
5. Una vez que tengamos los puntos anterior claros se debe definir dónde publicaremos nuestros anuncios:
- Red de búsqueda
- Red Display
- Red Youtube
- Red Shopping
6. Crear el anuncio, lo ideal es crear entre 2 a 3 anuncios por campañas, las que deben ser monitorizadas constantemente, para ver el desempeño de ellas, pues muchas veces sucede sobretodo en los emprendedores, se olvidan y pagan caro el descuido.